GirlsSquat | WordPress Webshop

Udfordring

Vi møder oftere og oftere diskriminerende ord i medierne. Det har indflydelse på måden, hvorpå vi opfatter historierne og danner vores mening. Med Don’t Label sloganet “A single word can change perception” ønskede Fair Welcome at udskifte fremmedfjendske, racediskriminerende og andre stereotypificerende ord med mere neutralt ladede ord.

Løsning

I samarbejde med Mindshare Danmark har vi udviklet et browser plugin, der gennemsøger websider for ord, der af Fair Welcome defineres som værende diskriminerende, og udskifter dem med konnotationsløse alternativer, som ikke vil farve læseren.

Resultat

Don’t Label er blevet anerkendt af flere markedføringsanalytikere for kampagnens noble mål og innovative udførelse. For netop den kreative og nyskabende brug af mediet, vandt Don’t Label Medieinnovationsprisen ved Rambukken 2016

Kunde:
Fair Welcome

Samarbejdspartner:
Mindshare Denmark

Opgaver

  • Webudvikling
  • Implementering af funktionalitet
  • E-commerce løsning

Har du et projekt i tankerne?